6月21日-22日，广东公益恤孤助学促进会蝴蝶助学专项基金（以下简称为“蝴蝶助学”）在广州举办2025“飞高高”公益市集暨慈善拍卖会。活动集结了40多家爱心企业、10多位达人及100余名志愿者参与。截至6月22日17时，经快速决算，共募得善款223874.04元（其中公益市集募款87370.04元，慈善拍卖会募款136504元），另外还有广州爱心市民捐赠童书800余册。主办方介绍，这笔资金将专项用于蝴蝶助学系列助学活动。
专注山区助学十九年
蝴蝶助学专项基金成立19年来，已累计在贵州、湖南、广东、青海等地的乡村建立“蝴蝶公益图书室”42间，捐赠图书近6万册，并通过阅读推广及主题支教入校工作，持续赋能乡村儿童和乡村教师。
本次活动特别设置了“童画·童话”公益画展，展出来自贵州省黔东南州近20所学校孩子们的优秀绘画作品及手写明信片，公众还可以通过“蝴蝶寄愿卡”给孩子们回信，写下祝福寄语。他们稚嫩的笔触描绘出对世界的想象与期待，在市集现场架起了城市公众了解乡村教育需求的直观窗口。
蝴蝶助学项目负责人表示：“这些作品让我们看到，乡村孩子最需要的不仅是物质帮助，更是被看见、被理解的机会。打造‘飞高高’公益市集IP，正是为了让城市公众更便捷、更深入地参与教育公益。我们正将单纯的捐赠升级为‘教育生态支持系统’，近两年持续开展的‘美育’‘科普’‘应急安全’以及‘青少年正向能力发展’主题支教入校，就是重要的环节。”
商业向善的多元探索
“今天的卡路里，明天的课桌椅！”
“把食量化为爱的力量！”
活动现场，多个新消费品牌所在的企业展区成为人气焦点。各品牌结合自身特色设计公益产品，“蝴蝶品茗茶包”“爱阅读咖啡”等主题的轻餐食成了不少消费者打卡的摊位。
同时，市集特别增设了“贵州商城”，精选了来自贵州黔东南州的特色产品，让广州市民近距离感受贵州山区的地域文化与风土人情。
据了解，蝴蝶助学正积极推动与爱心企业开展“销售捐赠+员工志愿服务”的双重公益参与模式。蝴蝶助学发起人李泳仪表示：“我们正在与企业共同探索实践CSR的可持续模式。如消费者每完成一笔消费，企业就配捐对应金额的助学资金支持乡村学校美育教育，这种轻量化的参与方式很受年轻消费者欢迎。”
打造有温度的社交型慈善
本次活动创新设计了互动板块，打造有温度的社交体验。
在“飞高高”慈善拍卖会，拍品中既有承载岭南文化底蕴的广彩瓷器、精美潮绣，也有代表前沿活力的新锐潮流艺术家限量版画、潮玩雕塑等作品。这些融合传统与现代、经典与潮流的珍品吸引众多藏家与爱心人士踊跃竞拍。
“阅动计划 书本传递”童书征集展位，公众可以带上一本家中闲置的图书捐赠给山区的学生。在活动前，该话题已经在社交媒体上进行了接力传播，吸引了众多志愿者和爱心公众化身“公益童书推荐官”接力推荐，并将图书带到现场捐赠。
在“青春乐章”音乐快闪环节，来自广州本地青少年乐团及音乐爱好者带来充满活力的快闪表演，悠扬的乐声在市集上空回荡，用音乐传递公益热情。
此次还特别设置了“飞高高助力包”，将企业捐赠商品与助学故事结合，两天内售罄100多份。蝴蝶助学传播负责人表示：“我们观察到，‘00后’更愿意为有故事、有体验的公益买单。因此今年特别强化了社交属性，我们将每一个捐款行为变成了可分享的社交元素，让公益传播变得生活化、趣味化。”
“公益不应该只是单方面的给予，而是要创造双向奔赴的美好。”蝴蝶助学发起人在活动致辞中表示，“飞高高”作为公益市集IP，承载着连接城市与乡村、传统与未来、商业与善意的使命。看到城里孩子认真阅读山区小伙伴的明信片，企业代表蹲下来和小朋友讲解产品背后的公益故事，青少年用音乐传递爱心，非遗与潮流在拍卖台上共鸣，这正是我们想打造的公益新生态，为广州这座公益之城增添新的厚度与光彩。
文 | 记者 高焓 通讯员 张雪欣图 | 通讯员供图
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